?לאן הקראייטיב נעלם

בשנים האחרונות אנחנו עדים יותר ויותר לפרסומות מהארץ ומהעולם שנופלות למלכודות כמו “שירסומת” או
פרצוף יפה ואהוב שמדקלם את הבריף בקושי. זה אולי מביא זכירות רגעית, זה אולי עובד במדדים בטווח הקצר אבל אם להגיד את האמת
.לדעתי, זה קצת קיצור דרך. זה לא פרסום שבונה מותג, וזה בטח לא קריאייטיב

.אני כותב את המשפטים האלה בגלל שזה לא סתם “מפריע בעין”. זה חורה
.כי פרסום אמור לרגש, לעורר מחשבה, לספר סיפור, זה לא אמור להרגיש כמו בריף מוקרא או פסקול ממוחזר

כשזה קורה, אני קצת מרגיש שמזלזלים בי כצרכן
“ופתאום כשזה לא קורה, הפרסומת עולה בשיח הציבורי “וואו ראית את החדשה של... איזה עבודה יפה עשו שם
?אז באיזה צד של השיח תרצו להיות

?אבל בואו נצלול, למה זה קורה

בתור התחלה אפשר לקרוא לזה פרסום בטוח, כזה שקל ונוח יותר לאשר מול מקבלי ההחלטות
וגם קל יותר למדוד תוצאות בטווח הקצר והמיידי
אי אפשר לשכוח שהוא פחות מסוכן מבחינה פוליטית
וגם אולי תוצאה של עצלות, ואולי תוצאה ישירה של העומס הרב שמשרדי פרסום מתמודדים איתו

“השאלה הכי ישראלית שאפשר לשאול היא: האם הם מתפשרים בגלל ההרגשה הזאת ש”הלקוח כבר בכיס” או “עשינו מספיק ואין מה להוכיח
“או אולי בכלל יש קצת סיידאפקטס מהעבודה בסושיאל, הרי התרגלנו לשמוע "זה לא משנה מה נפרסם העיקר שיראו אותנו

טוב אני לא יכול לענות בשמם, אז לפחות אצלנו במונטאז' אנחנו שמים לעצמנו כמטרה להוציא כל תוצר בגרסא הכי טובה שהוא יכול להגיע אליו
!וזה לא מגיע ממקום של לנסות להוכיח, אלא ממקום של תשוקה ליצירה
.אם לא הבאנו את הרעיון הכי חד, את הקראייטיב הכי מפתיע, את הביצוע הכי קולנועי, אין תחושת סיפוק
.וכנראה גם שיהיה לנו קשה להירדם בלילה

אנחנו קמנו מתוך מטרה ברורה: להחזיר את הקריאייטיב למרכז, לזכור שפרסומת אמיתית לא מסמנת וי, אלא נבנית לפרטי פרטים
החל מפיצוח הרעיון, דרך כתיבת התסריט ותכנון שוטינג לפרטי פרטים ועד הצילום והעריכה
AI-או בימוי בעזרת החבר החדש שלנו, ה
.וזה בכלל לא משנה לאיפה הפרסומת מיועדת לעלות, האיכות לא נגמרת כשעוברים לסושיאל

?AI-ומה עם ה

.טוב יש מי שחושבים שהבינה המלאכותית היא זו שמחסלת את הקריאייטיב
שאנחנו בדרך לעולם של פרסומות שטוחות, גנריות ופלסטיות. טוב, זה תלוי איך, או יותר נכון מי משמתמש בו
AI-אני אמשיך להגיד בכל הזדמנותשה
AI הוא ממש לא תחליף לאנשי הקריאייטיב, אבל הוא כן משפר משמעותית את הפרודקטיביות של היום. ובגלל זה כשאומרים על תוצרי
“AI איכס רואים שזה”
”AI או מנגד “וואו, מטורף! אני לא מאמין שזה
.זה הכל מתחיל מאחורי הקלעים, במוח שחשב על הרעיון של היצירה, ונגמר, אוהו… בידע האינסופי של הבינה

.הוא חוסך לנו עבודה טכנית ומייצר וריאציות במהירות, מה שמאפשר לבדוק עוד ועוד כיוונים עד הפתרון
והתוצאה? יש לנו יותר זמן ומשאבים להשקיע במה שחשוב באמת
.היצירתיות: פיצוח הרעיון והסיפור

?אז לאן הקריאייטיב נעלם
.הוא לא נעלם. הוא פשוט נדחק הצידה, אבל בשביל זה אנחנו פה

קריאייטיב הוא לא מותרות. הוא הנשק הכי חזק שיש למותג